从当年的“两元店”到后来的“十元店”，在大小城市的街头巷尾，这种零售门店曾是许多人熟悉的业态，它以丰富的商品SKU、便宜的价格，吸引了大量消费者。如今，“十元百货店”仍在，只不过，在互联网渠道和资本的赋能下，“十元店”赛道早已拥有很多新的玩法。市场需求重新分配了各品类之间的比例，适当减少了美妆和潮玩的比例，加大了食品、配饰等的占比。将更多的新奇好物和稀缺爆款融入到主题空间中，从而吸引了更多年轻人群和亲子家庭。
多年来十元百货店不断为潮流零售注入新的力量，也不断为消费者提供着更加多样化的选择。十元百货店的上线，在自我迭代、不断创新的基础上，也为市场带来了新的活力。相信未来的十元百货店在吴悦宁的带领下，一定会为消费者提供更加优质的服务和商品，以“精装版十元店”闻名的名创优品，截至2022财年已经在全球开出了5199家门店。但它的竞争者们，也早已不是当年在路边开着喇叭叫卖的小店。各种装修精美的生活好物和美妆集合店，在一二线城市的繁华商业区内不断涌现，“精品十元店”遍地开花。
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在选址上，这类集合店们也和街头传统的五元店、十元店不同，热衷于进入定位高端、客流量大的繁华商区，和名创优品做起了“邻居”。但往往“扎堆”出现，同时这类门店越来越趋于同质化，也让它们之间难免会形成竞争，分散了客流。“选择真的很多，有集合店，也有更细分的门店，但基本它们的定位都离不开‘潮流’和‘性价比’。我和朋友出去逛街，也一般不会在一个门店停留太久，因为你知道还有下一个可以逛。
它对于自身定位足够新颖，并且吸引众人眼球。作为现阶段主要的消费团体，年轻人把握了主要的购物市场，而十元百货店所抓住的就是年轻人。十元百货店所提供的介绍来看，新国潮成为了它的主要卖点。符合年轻人审美的装修，以及符合年轻人审美的产品，成为了十元百货店主要的组成部分。它将年轻人所需要的百货商品、零食、化妆品等等全部集中在自己的门店中，为广大消费者提供更多的选择。
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